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微信小程序的火爆,对SEM行业会有影响吗?

重庆网站建设2024-05-24 03:26:31【品牌策划】2人已围观

简介

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微信小程序的火爆,对SEM行业会有影响吗?

从SEM到互联网整合营销

微信小程序的火爆,对SEM行业会有影响吗?

微信小程序一夜之间火遍了朋友圈,微信燃炸了互联网,小程序的行业无数产品人和创业者为之狂欢呐喊:“又一个新的火爆时代开启了!”

微信小程序,影响究竟是微信移动互联网时代的变革,还是小程序的行业互联网人的一场自嗨?现在定论为时尚早。目前艾奇菌最关心的火爆是,对于SEM、影响互联网广告、微信网络营销从业者们,小程序的行业微信小程序会有哪些影响呢?

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小程序能做什么?

其实说白了,火爆公众号以上,影响APP未满,微信这片位置就是小程序的行业留给微信小程序的。在小程序中,火爆可以实现部分APP的功能,包括基本的功能和交互,相当于阉割版APP。点开即用,用完即走,无需安装下载。

举个栗子,假如艾奇菌开发了一个查询推广实况的小程序,大家想要用手机看自家广告在各大搜索引擎的排名时,只要点开微信-发现-小程序中的艾奇RANK,就可以查到广告排名了,用完以后关掉即可。(这款小程序目前还没开发,也不一定会开发,其实目前公众号底部菜单里面就可以直接使用,非常方便)

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小程序的优劣势?

优势很明显。

1、易开发

技术门槛较低,不像APP开发那样,要产品画原型、设计做UI、工程师写代码、测试测BUG……微信小程序的开发相对来说简单粗暴,有H5技术即可。对企业而言,也意味着做一个微信小程序要比做一个APP要便宜很多。

2、用户使用负担低

移动互联网时代,流量的入口除了搜索引擎,就是各种APP了。如果你需要使用某个工具的某项功能,例如查公交车,那你需要下载一个查公交车的APP。此时用户的负担有二:临时的下载需求会带来流量负担,我在没有WIFI的地方临时需要下载APP,APP下载需要流量,可我流量不够用;手机内存负担,APP多了,手机内存自然紧俏,系统天天提示内存不够,也很烦人。而小程序的诞生可以很好地解决这两个负担,毕竟有需求了,就打开微信找小程序,用完了关闭即可,不用花大把流量下载APP,也不用担心16G内存。

3、依托微信流量,传播方便

微信已经成为日活8.5亿的超级APP,几乎网罗了当前有购买能力的所有人。小程序可以通过微信中的小程序TAB被精确搜索到,也可以通过微信群分享,而最重磅的途径是——二维码。

小程序的二维码可以在任何地方传播,包括朋友圈。而相对公众号,小程序更具工具性和实用性,大家对小程序的扫码欲望必定会强过只有文字图片视频的公众号。

不足也很明显,用过的人都知道。

1、功能不齐全

微信对小程序有严格的限定:页面层级不超过5层,包体大小不超过1M(以后也许会放宽,但越放宽用户体验会越差)。这就意味着我们访问到的都是APP的阉割版,仅保留了核心的功能。例如分答的小程序“分答快问”,仅开设了三个分类,功能也只保留了付费提问和回答,并没有加入付费偷听机制。同样今日头条的小程序,也只有推荐和视频两大栏目,无法搜索(也没有信息流广告……)。

2、入口太深,操作路径过长

如果你要打开某个APP,只需主界面点击APP即可,而小程序需要打开微信-发现-小程序-你想要的小程序。在一边聊天一边使用程序时尤其明显,虽然微信设定了置顶小程序的功能,便于聊天窗口与小程序的无缝切换,但只能置顶一个小程序,如果有同时打开多个小程序的需要,此时路径就太长了。安卓用户将小程序分享到桌面的功能可以一定程度上解决这个问题,iOS用户怎么办……

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小程序适用于哪些行业

以上两点都是针对用户,也就是微信的使用者而言的。

身为互联网广告从业者,以及网络营销人员,我们关心的是小程序的诞生对于我们来说有什么影响。

首先来看看小程序适用于哪些行业吧。

小程序强调的是服务,旨在让企业能提供更好的服务。因此,并非所有行业都适合接入小程序。

上图按照使用频次的高频/低频,以及需求重要度的重要/不重要,划分为四个象限。

象限1:需求重要,且使用频次高,这类行业普遍是大玩家,像BAT这一类。对于他们来说,显然原生APP是更好的选择,因为交互频次很高,对应用的体验要求很高,这些小程序都做不到。

象限2:是接入小程序的主力军。

这个象限包含了大量的服务类产品,与小程序强调的纯粹服务相吻合,而这些行业的特点之一是低频。理财产品,一年可能买两到三次;上门洗衣,也就一季一次;旅游,一年两到三次顶天了;求职,理想的状态是几年一次。但这些行业都很重要,重要的一个微信公众号不能将企业的服务覆盖完全,使用频次很低,低到APP在用户需要使用的时候才去下载,不用就删除了。微信小程序对这些行业而言,能提升自身服务质量,同时免除APP推广的成本。

象限3和象限4,就看自身想法了,接入或不接入影响都不会太大。

另外,微信小程序非常适合初创团队的MVP(最小化可行产品)试探工作,借助微信天然的传播能力和获客能力,省去了高昂的开发成本和推广成本,试验成功后再投入APP开发,能有效降低试错成本。

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小程序真的这么值得狂欢吗?

用户的确可以狂欢一下,毕竟生活多了很多便利。查公交、餐厅点单、医院挂号等,都可以用小程序来解决。

企业最重视的不是情怀,也不是趣味,而是盈利。所以小程序的变现能力,才是我们需要重点关注的问题。

目前企业通过互联网推广实现盈利的途径,大致可分为几种:

1、通过互联网推广,导流到线下交易。大多数进行SEM推广的企业都属于这种模式,在网上打广告,让网民看到广告后,再线下进行交易。

2、通过互联网推广APP,APP攒足流量后,通过广告盈利。大多数APP,例如墨迹天气、今日头条等都是这种方式变现。

3、通过互联网推广网站/APP,在网站/APP内直接购买。这是电商、金融理财和游戏行业的盈利模式。

而微信小程序,是否能带来盈利呢?对应上述三点,我们来逐一剖析。

1、互联网导流到线下,是SEM一直在做的事情,小程序似乎也能做到。比如在小程序中推广一次优惠活动,通过微信好友、微信群以及线下二维码进行传播,在小程序中收集受众的联系方式,从而实现线下转化。听起来很美好,但前提是小程序允许收集联系方式,经艾奇菌观察,目前上线的100多个小程序中,都没有收集联系方式的功能。鉴于张小龙对这款产品的克制力,艾奇菌猜测收集联系方式的功能不会通过审核。

2、流量变现在小程序中时实现不了的。微信小程序是用完即走的,难以沉淀用户,它是一种工具,此时我需要用到你,那就用一下,没用了,那就退出去,没有任何留恋。流量攒不下来,何来变现?

3、先说游戏。一个1M以内的小程序,难以承载较复杂的游戏,而之前火爆朋友圈的"围住神经猫“游戏,此时也失去了意义。你不能通过小程序给微信公众号和网站导流,1M以内的游戏又做不到让人付费的高度,做出火遍朋友圈的小游戏又能如何?

再说电商。电商大概是目前做SEM推广的行业中,最适合做小程序的行业了。当然,此处的电商不是指京东、天猫那些大玩家,而是最近朋友圈里常有的卖水果、卖食品、卖书籍等体量较小,且市场分得很细电商领域。因为你可以直接通过小程序内贩卖商品盈利。

而金融行业,不知道是否有勇敢的人士,愿意将自己的钱投入到微信里的某个小程序中。艾奇菌胆子小,会担心安全问题,但这块市场还是有一定的发展潜力,毕竟不是每个人都像艾奇菌这么胆小,而微信爸爸也会尽量保证小程序的安全问题。

综上,微信小程序是一场狂欢,但参与其中的是线下服务和互联网创业者。身为SEMer和网络营销推手的我们,面对微信小程序大潮的铺天盖地,暂时还是安静地当吃瓜群众吧。

不要跟风,保持自己的冷静与独立。

不要唱衰,保持对未知的尊重与好奇。

微信小程序未来会不会对SEM造成冲击呢?我们拭目以待。

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