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意图词怎么找?成本高,效果不稳定怎么办?信息流9问!
重庆网站建设2024-07-09 07:10:14【SEO优化】3人已围观
简介
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新建广告投放的时候注意不要频繁调整账户,持续观察,新创意起量后再根据转化数据来调整,起量的前提需要保证预算充足,如果消耗占比高成本也高的创意可以缩减投放。
我跑游戏的户,百度信息流的新计划刚跑起来,量非常小,转化成本也低,效果倒是还好,想加量加不起来这种咋办呢?
艾奇菌答:每条创意分配的预算要足够,在这个前提下起量可通过上新补量来完成,转化成本不错的优质创意别动,参考优质创意去新建。Q5@餐饮培训师 提问:餐饮培训类抖音信息流,做cpa,要想在客户提交表单之前,预收报名费或者定金该如何实现呢,要不然,收回表单后很多的无效表单,转化成本非常高。请帮忙与指点。谢谢。艾奇菌答:转化成本高需要从投放设置、创意方案、转化引导等各方面来优化;同时后续客服/销售团队跟进时,需要根据推广方案来进行,比如方案写的是报名领取加盟资料,销售跟进时话术就要匹配送资料这个情况,如果两相话术不匹配用户不转化很正常,这也是销售跟进无效率高的一个主要原因;任何推广各环节出现无效流失都是正常的,推广运营的智能就是统筹各环节,降低无效流失率,餐饮招商加盟是信息流推广行业成本也比较稳定的,创意方案可以参考同行业较好的案例。Q6@董新华 提问:请教老师,百度信息流二类茶叶,一般要怎么定向呢?要加意图词吗?还是只兴趣定向?艾奇菌答:意图词定向的话需要保证词量足够达到覆盖展现量,可从品牌词、茶类产品词、喝茶场景词、用户需求词、食品饮料、茶饮人群兴趣等等维度拓词;因为饮茶用户较为广泛,意图词定向操作上不如长期兴趣容易起量,如果有相关人群包的话可以投放试试;积累足够的投放数据后,也可以使用DMP功能,茶叶属于可复购的产品,可以定向历史人群做投放测试。Q7@Dylan 提问:计划起量之后,扩大预算,有什么需要注意的?扩预算,转化下降,死计划~艾奇菌答:扩量需要筛选转化稳定、效果好的创意,数据稳定之后再做扩量,可通过提高预算、或参考优质创意新建的方式来进行。Q8匿名用户提问:某客户的信息流账户日消费60000元,平均ACP为4元,CTR为2%,转化率为20%,请问此账户CPM量和CPA分别为多少?这题怎么算啊 求教艾奇菌答:ACP=消耗/点击量,已知消费和ACP可以求点击量;CTR=点击量/展现量,已知点击量和CTR可求展现量,即CPM量;CVR=转化量/点击量,已知点击量和转化率可求转化量;CPA=消费/转化量,已知消费和转化量可求平均转化成本,即CPA
Q9@三和大神 提问:老师好,我们部门是做巨量引擎的,我刚从事不久,领导让我一天至少建40条计划,我建了一两天感觉好麻木啊,这样根本没时间想创意了,我看老员工也是每天建三五十条,然后很多计划也没反应,难道这个就是建很多计划碰概率吗?心好累艾奇菌答:建创意建计划也是需要你有自己的想法和规律的,这是投放的基础工作,确实会相对枯燥,但是要看你如何对待。例如:你去统计同行正在投放的、跑的量级较大的创意,他们有什么共同点,有哪些元素你是可以借鉴的。将自己要上的创意归类,监控不同维度的创意不同时段数据上的差异。和同事探讨,如何站在用户视角去设计创意和文案,剖析用户的痛点和你自身产品的卖点,有哪些可以结合。多跟有经验的同事交流等等。工作会枯燥,但是不能盲目,你可以把自己的工作缕一缕,慢慢来摸索自己的经验。以上为本期给大家分享的信息流9问,希望对你有帮助。最后,如果你也经常遇到各种投放问题,或是基础不太稳定,艾奇菌推荐你报名学习【信息流实战特训营】,这是一个注重实战的信息流广告学习课程,从投放入门到优化精通,帮你建立完整的信息流广告投放知识体系,全方位掌握投放优化技能!特训营已经成功开办了23期,助力2500+信息流优化师提升!第24期信息流实战特训营(10月10日 开班·招生中)▼点击阅读原文了解详情
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