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搜索推广oCPC问题太多该如何优化?20个疑难问题解答

重庆网站建设2024-05-24 03:44:09【团队介绍】7人已围观

简介

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搜索推广oCPC问题太多该如何优化?20个疑难问题解答

加艾奇明猪微信:aiqijun66百度搜索oCPC,搜索由于大家理解不深,推广太多题解实际操作中就会遇到诸多问题,问题成本难以控制、该何个疑账户优化困难等等。优化本篇就给大家整理分享20个搜索推广oCPC 相关问题解答,难问是搜索由我们的资深SEM讲师艾奇小师妹作答内容,希望对你有帮助。推广太多题解Q1:oCPC 刚开启两天一个转化都没有,问题是该何个疑不是要推倒重来还是继续看数据呢?看数据的话大概是几天?答:一个转化 都没有,那你要先排查下代码或者授权是优化不是正常的;再检查下展现、点击等数据是难问不是正常的;一般情况下数据偶有波动,波动平稳周期大概在7天左右;Q2:oCPC 两天没有数据大调了账户,搜索是推广太多题解不是数据又要重新积累?答:大调账户是又回到一阶,重新累积;Q3:oCPC 对于没有进过二阶的问题用户要求是每天15转化吗?答:没有进过二阶的,就是持续3-5天,每天都要有15个转化 才行;目前官方资料是15个,后续可能会降低门槛Q4:如果分计划建立oCPC ,是不是一个oCPC 就必须要每天达到15个答:是的,如果单计划,那就得这个计划要达到15个转化 ;Q5:什么样的账户适合跑oCPC ?答:如果账户的转化量不高,那我不建议使用oCPC,这个是针对转化量大来建模才有效,师妹在课程里说过,这是一个样本调查类型的模型,样本越少,误差越大,模型抓取的用户画像与目标用户相差就越大,所以使用oCPC,前提是转化一定要足够,不然跑不出来的。Q6:APP激活的话需要自己去技术开发对接吗?答:百度已与热云、友盟、appsflyer、talkingdata等第三方监测平台打通数据,无需技术开发,可直接对接。Q7:怎么样才能进入二阶呀?① 使用目标转化成本(CPA):普通客户:持续3-5天单日转化量达到15个二阶客户专享:持续3-5天单日转化量达到10个,且7天累积转化量达到90个② 使用目标人群出价系数(溢价系数区间):持续3-5天单日转化量达到5个,且7天累积转化量达到50个Q8:我设置了CPA为0,为什么账户还有消费?答:CPA=0,等同于oCPC暂停,但不代表账户暂停推广,此时账户进入第一阶段,即开始CPC投放。若要暂停推广,建议操作暂停相关计划单元。Q9:推荐CPA有参考价值吗?进入二阶后可以调整CPA吗?该如何调整?答:推荐CPA仅为进阶参考值,进入二阶后不再更新,不建议继续参考。oCPC第二阶段,如想要拓量,在模型稳定后,可通过提升CPA,进行拓量,正常情况建议调整范围在20%以内;如想要降低成本,需在模型稳定后,逐步优化CPA,建议调整范围20%内,此过程可能会使转化量下降Q10:为什么账户中会有关键词重复添加的情况答:智能加词会为账户添加当前计划没有的高转化关键词,对于优质关键词,可能会重复添加在不同单元Q11:进入二阶后,可以调整账户吗?答:第二阶段的任何账户操作都会引起模型波动,需2-3天适应调整,建议进入二阶一周后再进行账户调整。具体影响见下图Q12:为何账户迟迟无法进入二阶?答:做如下检查:①是否已核对数据,如未核对,要先核对数据②转化量是否达到要求(以投放包维度查看)③是否设置CPA数据较系统推荐值低于80%Q13:实际转化成本为何超过我所设置的CPA?答:需查看3-7天均值是否超设置CPA的20%,某1-2天转化成本超出属于模型正常波动,如单日超出特别高,可找客服让报百度PM查看(按投放包维度看)Q14:转化数据对不上是什么原因?答:做如下检查API:回传数据是否发生延迟、断流APP激活:是否有应用商店支持/监测地址与APP包是否对应JS:是否账户中的落地页全部安装代码;落地页是否在其他账户投放,统计不出来Q15:开启oCPC之后,我的出价就无效了吗?答:开启之后,进入一阶,一阶使用原始出价,进入二阶后才会调整出价。启用转化作为优化目标,系统投放会分为两个阶段:一阶(oCPC不生效):数据累积阶段,仍为CPC计费。二阶(oCPC生效):智能投放阶段。当转化量满足条件后(转化量不满足门槛时,将一直停留在一阶直至达到门槛),系统会控制转化成本,接近目标转化成本。Q16:开启oCPC之后,关键词点击成本ACP特别高,怎么办?答:oCPC会根据流量的价值进行出价,若出价高,说明带来的流量转化价值高,关注重心应该在转化成本CPA上Q17:开启oCPC之后,我的账户就被完全托管了吗?还需要进行哪些操作?答:oCPC这款产品是通过智能出价来帮用户捕捉更高质量的流量,并不是一款完全托管的投放工具。在开启oCPC投放模式后,可对账户进行优化调整的操作,包括但不限于增删投放计划,①优化关键词,②添加否词,③优化创意,④更改投放样式等,同时也可以根据自己的意愿进行⑤出价调整但是,不建议频繁对账户进行操作,以防模型波动。Q18:部分关键词CPC突增是什么原因?答:oCPC调优会自行测试,因此在oCPC过程中,系统会针对高质量流量进行高出价,所以导致部分CPC变高,此时注意关注账户整体ACP,涨幅不大的情况下是可控范围。Q19:搜索oCPC该如何拓量?答:加词:oCPC的成本会低于人工测试的成本,所以多加些词吧;提高CPA:尝试下在可接受范围内提高CPA,说不定会有意外惊喜哦;提高点击率:使用创意撰写技巧,尝试增加高级创意、闪投等样式Q20:搜索oCPC投放有什么策略吗?搜索oCPC投放也有黄金组合的:人群投放+闪投样式提点击① 人群投放:人群溢价:可以根据人群分析,对重点人群进行溢价投放人群功能:结合人群多种玩法拓展流量DMP:可以根据投放阶段,关联DMP主题人群协助拓量② 闪投样式提点击:利用闪投样式提升账户整体点击率,要知道CTR对于oCPC是一个非常重要的指标。

以上为本次分享20个搜索推广oCPC相关问答内容。

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