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SEM公开课:竞价多维度数据分析实操(三)

重庆网站建设2024-05-24 03:08:54【品牌策划】3人已围观

简介

竞价思维每天1篇干货,开课每周公开课,竞价据分给你不一样的多维度数思维!

SEM公开课:竞价多维度数据分析实操(三)

通过之前讲解的析实竞价数据分析4个分析思维方法,都对数据分析的开课各类方法和方向有了一定的了解,今天给大家继续进行实操讲解,竞价据分今天讲解的多维度数是竞价数据分析4个分析方法中的维度分析实操,营销流程分析实操有感兴趣的析实可以到群里下载资料。

SEM公开课:竞价多维度数据分析实操(三)

下面为了巩固大家之前所学习的开课维度分析法,并且为了方便下面的竞价据分讲解,今天的多维度数课程分析就是根据下面这些方面进行分析的。忘记的析实同学可以参考下面的导图。

维度分析

进入主题,开课下面给大家看一组数据。竞价据分看不清的多维度数话直接到群里或是找小编要视频

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账户数据概览

账户数据汇总

首先观察下这组数据,可以利用Excel对部分数据进行了标红。标红的都是有问题的数据,标红值大家根据自己行业特点进行标注就可以了。(注:账户的搭建非常重要,关注公开课,后期有这部分的内容会在群公告中公示)

1、质量度:计算机质量度、移动质量度标红,质量度小于3是有问题的,要进行重点关注。

2、关键词:消费大于500标红。

3、平均点击价格:都大于10标红。

4、点击数:大于100以上标红。

5、展现:展现大于500以上标红。

6、点击率:小于5%标红。

7、对话:为0标红。

8、信息:为0标红。

9、对话成本:大于100标红。

10、信息成本:大于300标红

11、对话率:小于4%标红

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关键词的各维度进行分析

一、0对话关键词

0对话关键词

已经对这个账户中该关注的数据全都进行了标红,标红后我们需要整理下,将数据中0对话全都剔除出来,这些词是我们要进行优先调整并且是重点调整的,可以看下0对话的消费是比较高的,大概消费的3万块左右。

大家看数据可以发现,其实这些词的消费是非常高的,如果我们想降低信息成本,那么我们可以优先处理这些关键词。通过主要原因确认,比如可能产生的原因:关键词选取问题、创意、匹配模式、着陆页相关度等。我们根据情况可以选择暂停或者优化,这样我们的信息成本就会大大降低。

二、有对话没信息的关键词

有对话没信息的关键词

上图是有对话没有信息的,这部分也是我们挖掘更多信息的重要阵地。既然能产生对话,就有很大的机会获得访客的信息,那么是什么原因没有留下信息呢?

1.关键词选取问题;

2.着陆页问题;

3.广告信息;

4.服务器是否稳定;

5.客服转化能力问题等。

我们可以根据我们每个关键词的情况,主要原因确认来做针对性的调整。也希望学员要重点关注这些关键词,经常分析调整,是我们提高信息量的一个重要途径。

三、核心关键词

核心关键词

核心关键词的对话数和信息量,核心关键词也是我们主要来信息的关键词,所以这块关键词要每天都要去看一下排名,和竞争对手的情况,看看有没有什么变化,我们要及时调整。根据二八理论,很大程度上80%的信息量会从这些关键词来,把握好这些关键词,你的小日子会过的很好。

四、 长尾信息关键词

长尾信息关键词

长尾关键词,我们要分析哪些是还可以深度挖掘,比如关键词阶段还不错,点击率不是低的,应该可以产生更多的信息量,这时候我们可以重点挖掘,来获取更多信息量。

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时间、地域、产品、平台等维度分析

产品词、时间、地域、平台进行统计,按照这种方法,我们就可以了解账户中整个数据的情况,哪些词是没有对话没有信息量并且花费比较多的,哪些核心词的信息量比较多,哪些长尾词是可以深度挖掘还能产生更多信息量的,以及哪个产品词、哪些地域、哪个平台的情况比较好,信息量比较多,可以根据这些情况进行调整。

那具体这个表格是怎么做的呢?有兴趣的可以加小编微信:17310675816,跟小编要视频。

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